什么是 SEO 中的鏈接建設(shè)？

鏈接建設(shè)是一種 SEO 策略，主要涉及從其他網(wǎng)站獲取指向您自己網(wǎng)站的鏈接。

搜索引擎（包括 Google）可能會將這些鏈接視為權(quán)威信號，從而提升您網(wǎng)站的可信度。這種感知可以導致在自然搜索結(jié)果中排名更高。

Google 將某些反向鏈接（來自其他網(wǎng)站的鏈接）視為認可。如果許多高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站，Google 可能會將您的網(wǎng)站視為值得信賴的資源。

什么會影響反向鏈接的價值？

并非所有外鏈對 SEO 都有相同的影響。有些可能根本沒有效果，而通過垃圾郵件策略（有時稱為有毒反向鏈接）獲得的可能有害。

以下是影響反向鏈接價值的主要因素：

權(quán)威

來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接通常對 SEO 的影響更大。例如，來自 bbc.co.uk 的反向鏈接可能會比來自未知博客的反向鏈接更多地影響你的 SEO。

Semrush 使用一個名為權(quán)威分數(shù)的指標來衡量權(quán)威性，該指標采用 100 分制，并考慮了以下因素：

• 鏈接強度：網(wǎng)站反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量
• 自然流量：搜索引擎預計每月的未付費訪問量
• Natural Profile：網(wǎng)站的外鏈配置文件的無垃圾郵件程度

在 Semrush 鏈接構(gòu)建工具中，您可以在“AS”列下查看每個潛在客戶的權(quán)威分數(shù)。

從權(quán)威性較低的網(wǎng)站獲得鏈接是可以的，因為平衡的反向鏈接配置文件包括高權(quán)重和低權(quán)重的網(wǎng)站。

BBC 的個人資料顯示了這種模式：來自低權(quán)重網(wǎng)站的鏈接更多，而來自高權(quán)重網(wǎng)站的鏈接更少。

關(guān)聯(lián)

當反向鏈接來自你的利基網(wǎng)站時，它們具有更大的權(quán)重，因為那些鏈接到你的網(wǎng)站意味著你受到該領(lǐng)域?qū)＜业淖鹬亍?/span>

放置在高度相關(guān)內(nèi)容中的鏈接通常也會提供更強的 SEO 優(yōu)勢。

鏈接放置

頁面上更突出位置的鏈接往往具有更高的價值。Google 的“合理瀏覽者模型”（Reasonable Surfer Model）會考慮用戶根據(jù)鏈接位置點擊鏈接的可能性。

通常情況下，側(cè)邊欄或頁腳中的鏈接影響力較小，而正文內(nèi)容中的鏈接影響力更大。因此，建議將重要鏈接放置在主要內(nèi)容的較早位置，這樣可以更有效地傳遞鏈接權(quán)重。

錨文本

帶有描述性錨文本（可點擊文本）的外鏈可以幫助搜索引擎了解鏈接頁面的內(nèi)容，此外：

• 鏈接頁面與引用頁面的關(guān)系
• 鏈接頁面應該為哪些類型的關(guān)鍵詞（搜索詞）排名

nofollow、sponsored 和 UGC 屬性

一些鏈接包含一個 nofollow 屬性（或其他屬性），告訴 Google 不要傳遞排名信號。

以下是這些屬性的概述：

這些類型的鏈接可以帶來品牌知名度或推薦流量，但通常對排名沒有幫助。

在 HTML 中，具有 nofollow 屬性的鏈接（“nofollow 鏈接”）通常如下所示：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Texta>

沒有這些屬性的反向鏈接通常被稱為 “follow 或 ”dofollow“ 鏈接，這些是可以提升 SEO 的鏈接。

你可以在 “Overview” 報告的 “Link Attributes” 圖表下的 Backlink Analytics 中看到任何網(wǎng)站的 nofollow 與跟隨鏈接的比率：

如何建立鏈接

以下是建立鏈接的四種最常見方法。其中一些方法比其他方法效果更好。

賺取鏈接

賺取鏈接是指其他網(wǎng)站在沒有您主動請求的情況下，自發(fā)地鏈接到您的網(wǎng)站。這種方法不僅具有成本效益，還能有效避免違反 Google 的垃圾郵件指南。

一種有效的賺取鏈接方法是創(chuàng)建鏈接誘餌——即那些能夠自然吸引外部鏈接的高質(zhì)量內(nèi)容。通過專注于能夠引起目標受眾共鳴的內(nèi)容，并借鑒成功的格式，可以顯著提升鏈接的吸引力。以下是一些推薦的內(nèi)容形式：

• 視覺資產(chǎn)：如信息圖表、圖表、圖像等。

• 原始研究和數(shù)據(jù)：包括行業(yè)研究、調(diào)查、專有研究等。

• 在線工具和計算器：提供實用的工具，幫助用戶解決具體問題。

• 深入指南和教程：提供詳盡的指導內(nèi)容，幫助用戶更好地理解和應用相關(guān)知識。

點擊 “Title and URL” 列中的圖標即可查看內(nèi)容，也可以點擊 “Domains” 列中的鏈接查看頁面的所有外鏈來自何處。

請求鏈接

請求鏈接涉及直接請求聯(lián)系網(wǎng)站所有者或內(nèi)容團隊。如果滿足以下條件，您可能會收到鏈接：

• 您的內(nèi)容使網(wǎng)站的讀者受益
• 網(wǎng)站所有者希望為您貢獻的內(nèi)容致謝

Semrush 的鏈接構(gòu)建工具通過查看您的競爭對手和您想要排名的關(guān)鍵字來幫助您找到高質(zhì)量的鏈接潛在客戶（可能鏈接到您的網(wǎng)站）。

設(shè)置項目后，在 “Prospects” 選項卡中查看潛在客戶并決定要追求的潛在客戶。然后在一個地方跟蹤整個外展過程。

添加鏈接

在其他網(wǎng)站上手動添加鏈接通常對 SEO 無效，因為 Google 不想計算你自己放置的鏈接。

購買鏈接

您不應購買旨在提升搜索引擎排名的 SEO 鏈接。

如果購買鏈接，務必確保這些鏈接使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 屬性，這會明確告知搜索引擎忽略這些鏈接。

未使用這些屬性的付費鏈接違反了 Google 的垃圾鏈接指南，Google 可能會忽略這些鏈接，甚至對您的網(wǎng)站進行懲罰。

您可以支付鏈接建設(shè)服務的費用，聘請代理機構(gòu)或自由職業(yè)者來幫助您建立鏈接，但不要向托管您鏈接的網(wǎng)站直接付款。

9種最佳反向鏈接構(gòu)建策略

1. 進行電子郵件外展

電子郵件推廣涉及要求網(wǎng)站所有者鏈接到您的內(nèi)容。即使是最好的內(nèi)容也需要推廣才能引起注意。

使用 Semrush 的鏈接構(gòu)建工具尋找要聯(lián)系的潛在客戶。

打開該工具并單擊 “+ Create project”，輸入您的域名，為您的項目命名，然后單擊“Create project”。

添加你想要排名更高的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞應該與你試圖為其建立鏈接的頁面相關(guān)。

該工具分析了數(shù)據(jù)后，單擊 “View prospects” 以查看您可以聯(lián)系的所有人以獲取反向鏈接。

您可以拒絕您不想聯(lián)系的潛在客戶。例如，如果該網(wǎng)站不相關(guān)，或者您不希望來自該網(wǎng)站的鏈接。

要拒絕潛在客戶，請單擊垃圾桶圖標。

2. 成為來源

記者經(jīng)常尋求專家的意見或獨特的資產(chǎn)。通過提供有價值的見解，您可以在生成的文章中接收反向鏈接。

您可以在 Connectedively（以前稱為 HARO/Help a Reporter Out）等平臺上找到這些請求。搜索與您的專業(yè)知識相關(guān)的請求，并通過該平臺向記者發(fā)送推銷：

3. 嘗試失效鏈接建設(shè)（Broken Link Building）

失效鏈接建設(shè)是一種通過識別其他網(wǎng)站上失效的鏈接，并提供替代內(nèi)容來獲取反向鏈接的方法。您可以找到其他網(wǎng)站上已失效的鏈接，并建議將您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為替代資源。

這種方法之所以有效，是因為網(wǎng)站所有者通常希望修復斷開的鏈接，以提升用戶體驗并保持網(wǎng)站的專業(yè)性。

您可以使用 Backlink Analytics 工具來查找競爭對手的失效頁面。輸入競爭對手的域名，然后點擊“分析”按鈕，即可找到他們網(wǎng)站上的失效鏈接。

然后，轉(zhuǎn)到 “Indexed Pages” 報告并選中 “Broken Pages” 旁邊的框。

您將在競爭對手的網(wǎng)站上看到一個損壞的頁面列表，按 “Domains” 的數(shù)量（鏈接到它們的不同網(wǎng)站的數(shù)量）排序。

尋找一個你有很好的選擇的破損頁面，然后點擊 “Backlinks” 列中的數(shù)字，查看你可能能夠繼承的所有頁面外鏈。

點擊 URL 旁邊的圖標，在上下文中查看反向鏈接，看看它是否適合你提議的鏈接。

4. 創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)

可鏈接的資產(chǎn)是通常會自然吸引外鏈的內(nèi)容，例如工具、數(shù)據(jù)研究或深入指南。

例如，Semrush 關(guān)于內(nèi)容營銷統(tǒng)計的博客文章獲得了超過 2.5K 引用域名的鏈接，因為人們在討論內(nèi)容營銷的重要性時經(jīng)常引用它。

5. 查找未鏈接的品牌提及

未鏈接的品牌提及是指網(wǎng)站提及您或您的企業(yè)而沒有鏈接到您。如果您提出要求，許多網(wǎng)站所有者都很樂意添加鏈接。

要找到這些機會，可以使用 Semrush 的 Brand Monitoring 應用程序。

注冊后，創(chuàng)建一個“New query”。

您將看到如下所示的彈出窗口。為了獲得最佳效果，您應該填寫所有部分，尤其是：

• 監(jiān)控此品牌：在此處添加您的品牌名稱和任何變體，以便該工具知道要注意哪些文本。
• 跟蹤反向鏈接：添加您的域名，以便該工具知道您是否收到了反向鏈接。

6. 分析競爭對手的反向鏈接

查看競爭對手的反向鏈接可以揭示哪些類型的內(nèi)容在您的利基市場中獲得鏈接，以及這些鏈接來自哪些網(wǎng)站。

轉(zhuǎn)到 Backlink Analytics 中的 “Indexed Pages” 選項卡，查看哪些頁面具有最多的引用域名。

7. 回收丟失的反向鏈接

恢復你丟失的反向鏈接（例如，如果鏈接網(wǎng)站更新了內(nèi)容、刪除了頁面或重定向了頁面）通常比構(gòu)建新鏈接更容易。

此報告顯示過去 90 天內(nèi)獲取、破壞或丟失的引用域名數(shù)量。

要查找丟失的反向鏈接，請向下滾動并單擊列表頂部的 “Lost” 框。

8. 做一個反向鏈接差距分析

反向鏈接差距分析向你顯示哪些網(wǎng)站鏈接到你的競爭對手，但沒有鏈接到你。如果一個網(wǎng)站鏈接到競爭對手，如果你創(chuàng)建了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，他們可能愿意鏈接到你。

首先，打開 Semrush 的 Backlink Gap 工具。

添加您的域名和競爭對手的域名，然后單擊 “Find prospects”（查找潛在客戶）。

每個競爭對手的域名下的列顯示了每個網(wǎng)站上有多少個反向鏈接。點擊箭頭可查看有關(guān)反向鏈接的詳細信息，包括錨文本和目標 URL。

勾選你想要聯(lián)系的所有域名旁邊的框，然后點擊 “+ Start Outreach” 將它們發(fā)送到鏈接建設(shè)工具并管理鏈接建設(shè)過程的其余部分。

9. 數(shù)字公關(guān)

數(shù)字公關(guān)專注于通過有趣的故事獲得在線報道。

創(chuàng)建記者可能會接受的新聞稿，任何報道都可能包含引用您品牌的外鏈。

例如，假日公園運營商 Parkdean Resorts 為刺猬創(chuàng)建了一個迷你假日公園，并將其與有關(guān)刺猬瀕臨滅絕的新聞報道聯(lián)系起來。該活動在多個網(wǎng)站上獲得了新聞報道（和外鏈），包括 Lonely Planet：

如何跟蹤您的鏈接建設(shè)工作

執(zhí)行定期的鏈接建設(shè)審計，以跟蹤新的、丟失的和可能有害的反向鏈接。

Semrush 的 Backlink Audit 可以自動執(zhí)行此作。

首先，轉(zhuǎn)到工具的設(shè)置。

選擇 “Recrawl schedule”（重新抓取計劃）。

 “Overview” 選項卡中，您還可以監(jiān)控您網(wǎng)站的 Authority Score。進展可能是漸進的，但 AS 的穩(wěn)步改進通常反映了有意義的鏈接建設(shè)成功。