準備好讓您的網(wǎng)站煥然一新了嗎？無論您是剛剛進行品牌改造還是將業(yè)務(wù)遷移到新平臺，網(wǎng)站重新設(shè)計都可以將您的業(yè)務(wù)推向新的高度。然而，如果不精心策劃，它也可能弊大于利。

在本指南中，我們深入探討了網(wǎng)站重新設(shè)計的細微差別。我們將幫助您確定您的網(wǎng)站是只需要一些小的網(wǎng)站更新還是全面大修。之后，我們將指導(dǎo)您逐步完成重新設(shè)計過程，確保您的網(wǎng)站不僅看起來很棒，而且在當今的數(shù)字環(huán)境中表現(xiàn)非常出色。

什么是網(wǎng)站重新設(shè)計？

網(wǎng)站重新設(shè)計不僅僅是整容;它是網(wǎng)站維護的一個重要方面。成功的重新設(shè)計可以增強美學(xué)和功能，解決您網(wǎng)站的內(nèi)容、用戶體驗、搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 和移動優(yōu)化問題。最終目標是最終得到一個既美觀又盡可能流暢的網(wǎng)站。

為什么網(wǎng)頁設(shè)計很重要？

網(wǎng)站重新設(shè)計與網(wǎng)站刷新

更改范圍將網(wǎng)站重新設(shè)計與網(wǎng)站刷新區(qū)分開來。

網(wǎng)站更新涉及較小的外觀或 UX 網(wǎng)站更新。例如，您可以選擇更改站點上的配色方案或圖形。與其他網(wǎng)站維護成本一樣，定期更新網(wǎng)站可以減少對全面檢修的需求，這可能是資源密集型和耗時的。

網(wǎng)站重新設(shè)計涉及更重大的更改，例如對網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施、功能或品牌進行全面改造。重新設(shè)計通常包括對網(wǎng)站外觀和工作方式的更改;它涉及將您的網(wǎng)站拆除并替換為全新的網(wǎng)站體驗。

網(wǎng)站重新設(shè)計需要多長時間？

就像制作網(wǎng)站所涉及的時間一樣，重新設(shè)計網(wǎng)站所需的時間可能會因其大小和目的而有很大差異。例如，重新設(shè)計大型企業(yè)網(wǎng)站可能比重新設(shè)計頁面較少的個人作品集網(wǎng)站花費的時間要長得多。然而，話雖如此，這兩個網(wǎng)站的重新設(shè)計都需要同樣關(guān)注細節(jié)和過程。

一般來說，計劃花四到八個月的時間重新設(shè)計您的網(wǎng)站，具體取決于您開始時網(wǎng)站的覆蓋范圍。建議您盡快完成該項目，即使這意味著暫時擱置其他一些工作。這有助于確保您的新設(shè)計符合最新的設(shè)計趨勢和您當前的目標。

如何重新設(shè)計網(wǎng)站

確定是否該重新設(shè)計您的網(wǎng)站

分析您當前的網(wǎng)站性能指標

研究競爭對手

了解您的市場

決定是 DIY 還是聘請代理機構(gòu)

設(shè)定您的網(wǎng)站重新設(shè)計目標并制定計劃

定義您的視覺語言、品牌和消息傳遞

創(chuàng)建站點地圖

采用最佳設(shè)計實踐

制定您的內(nèi)容策略

注意你的 SEO

優(yōu)化網(wǎng)站的移動版

查看和分享您的網(wǎng)站重新設(shè)計

監(jiān)控性能

執(zhí)行 A/B 測試

• 01. 確定是否是時候重新設(shè)計您的網(wǎng)站

  重新設(shè)計您的網(wǎng)站是一項重大任務(wù)，需要仔細考慮。為了幫助您決定何時該重新設(shè)計您的網(wǎng)站，請考慮以下因素：

  品牌演變：為了最好地支持您的業(yè)務(wù)，您的網(wǎng)站必須準確反映您的品牌宗旨、使命和愿景。如果您最近重新命名了您的業(yè)務(wù)或更新了您的核心目標和價值觀，您可能需要重新設(shè)計您的網(wǎng)站。

  網(wǎng)站性能：如果等待主頁加載讓您煩躁不安，或者您經(jīng)常發(fā)現(xiàn)故障，那么您的網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施可能需要一些工作。

  預(yù)算：規(guī)模較大、成熟度較高的企業(yè)通常有足夠的預(yù)算進行全面的網(wǎng)站重新設(shè)計，但對于預(yù)算緊張的規(guī)模較小、較新的企業(yè)來說，情況可能并非如此。如果小的調(diào)整可以幫助轉(zhuǎn)化更多用戶以促進銷售，那么請考慮更新網(wǎng)站。

  用戶體驗： 您的網(wǎng)站是否用戶友好、易于導(dǎo)航且可在所有設(shè)備上訪問？積極的用戶體驗對于將訪問者留在您的網(wǎng)站上并鼓勵他們返回至關(guān)重要，因此，如果您的網(wǎng)站沒有達到預(yù)期，那么您可能需要考慮重新設(shè)計。

  轉(zhuǎn)化率低：如果您的網(wǎng)站沒有有效地將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶或潛在客戶，則強烈表明設(shè)計或用戶旅程的某些方面需要重新考慮。分析您的轉(zhuǎn)化路徑并確定用戶可能流失的區(qū)域。

  過時的設(shè)計： 您網(wǎng)站的外觀和感覺會對您的品牌形象產(chǎn)生重大影響。過時的設(shè)計可能會給人留下您的企業(yè)沒有跟上當前趨勢或行業(yè)標準的印象。清新、現(xiàn)代的設(shè)計可以使您的在線形象煥發(fā)活力，并使您的網(wǎng)站對訪問者更具吸引力。 

• 02. 分析您當前的網(wǎng)站性能指標

  大修您的網(wǎng)站之前，請對其性能進行全面審計。該審計將幫助您了解網(wǎng)站的弱點，并幫助您制定加強它們的計劃。

  確定什么對您的網(wǎng)站有用也很重要，這樣您就不會弊大于利。記下哪些頁面最受歡迎，哪些號召性用語 （CTA） 按鈕最有效，以及訪客在進行任何大規(guī)模更改之前通常如何與您的網(wǎng)站互動。 

  流量來源：了解訪問者的來源有助于您了解哪些渠道最適合您。例如，如果你的很多流量來自社交媒體，你可能希望在重新設(shè)計時專注于更好的社交媒體整合。或者，如果你沒有從搜索引擎獲得太多流量，這可能意味著你需要在 SEO 上下功夫。

  跳出率：如果很多人只查看了一個頁面就離開了您的網(wǎng)站，這可能意味著他們沒有找到他們想要的內(nèi)容或?qū)δ膬?nèi)容不感興趣。在重新設(shè)計時，請考慮如何更改布局以使其更具吸引力，或更新內(nèi)容以與您的受眾更相關(guān)。

  轉(zhuǎn)化率：這告訴您人們在您的網(wǎng)站上做您希望他們做的事情的頻率，例如購買商品或注冊您的時事通訊。低轉(zhuǎn)化率可能意味著您的網(wǎng)站不夠清晰或難以使用。考慮使您的號召性用語更加明顯并簡化導(dǎo)航。

  頁面加載時間：如果您的網(wǎng)站速度較慢，人們可能會在看到任何內(nèi)容之前就離開。當您重新設(shè)計您的網(wǎng)站時，請檢查您現(xiàn)有的指標，并獲得可操作的建議以加快您的網(wǎng)站加載速度。

  移動響應(yīng)能力：有這么多人使用手機上網(wǎng)，您的網(wǎng)站必須在移動設(shè)備上正常運行。如果沒有，請使用重新設(shè)計來解決此問題。確保您的網(wǎng)站在所有設(shè)備上看起來都不錯且易于使用。

  用戶反饋：注意用戶對您網(wǎng)站的評價。如果很多人都有相同的抱怨——例如，他們找不到他們想要的東西或不喜歡設(shè)計——使用重新設(shè)計來解決這些問題。

  搜索引擎排名：如果您的網(wǎng)站難以在搜索引擎上排名，您可能需要修改您的 SEO 策略或讓專家對其進行健康檢查。

  新潛在客戶： 如果某些頁面比其他頁面更擅長產(chǎn)生潛在客戶，請研究是什么讓它們?nèi)绱擞形Α＿@可能是這些頁面呈現(xiàn)信息的方式、聯(lián)系表格的位置或其 CTA 的清晰度。使用這些見解在您的網(wǎng)站上復(fù)制這些成功的元素，旨在促進整體潛在客戶的產(chǎn)生。

  產(chǎn)生的銷售額：分析哪些頁面和元素最有效地推動銷售。也許某些產(chǎn)品頁面表現(xiàn)更好，或者特定的布局元素（如評論或推薦）有助于轉(zhuǎn)化。通過重新設(shè)計，將這些成功的策略更廣泛地應(yīng)用于您的網(wǎng)站。

• 03. 研究比賽

  仔細查看您主要競爭對手的網(wǎng)站。注意他們的設(shè)計、網(wǎng)站導(dǎo)航、內(nèi)容和他們采用的任何營銷策略。這些見解將幫助您的網(wǎng)站重新設(shè)計、滿足（甚至超越）競爭對手。

• 04. 了解您的市場

  要明確定義您的目標受眾，請圍繞您的用戶和行業(yè)進行市場調(diào)查。即使您以前已經(jīng)這樣做過，也值得在重新設(shè)計您的網(wǎng)站之前再次研究，因為您的市場和受眾往往會隨著時間的推移而變化。

  通過更好地了解您的客戶，您將了解某些特征，例如他們喜歡什么和不喜歡什么或他們的在線瀏覽習(xí)慣。這些知識將幫助您根據(jù)用戶的獨特需求和偏好定制網(wǎng)站的重新設(shè)計。

• 05. 決定是 DIY 還是聘請代理機構(gòu)

  網(wǎng)站重新設(shè)計可能是一個漫長、艱巨且技術(shù)含量很高的過程，因此聘請專家可能是值得的。如果您正在進行高度復(fù)雜的重新設(shè)計，而這將受益于更高級的 SEO、復(fù)雜的設(shè)計工作或自定義編碼，則尤其如此。但是，此選項需要評估您的預(yù)算，以查看它是否與專業(yè)服務(wù)的成本一致。

• 06. 設(shè)定您的網(wǎng)站重新設(shè)計目標并制定計劃

  寫下您希望在網(wǎng)站重新設(shè)計中實現(xiàn)的目標。您想增加銷售額嗎？鼓勵訂閱時事通訊？提高新商品或促銷的知名度？對于每個目標，請指定您將用于跟蹤這些目標的指標。

  這些明確定義的目標將幫助您制定網(wǎng)站重新設(shè)計計劃。這樣做之后，將您想要的每個網(wǎng)站更改分解為具體的、可操作的步驟。例如，如果您想增加銷售額，您可以合并一個提供特別折扣的彈出窗口。然后，為所有列表項確定一個可行的時間范圍。

  如果您與團隊合作，請分配個人角色以使每個人都步入正軌。通過將您的團隊整合到網(wǎng)站重新設(shè)計過程中，您的新設(shè)計將受益于他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗。您還將激勵您的團隊并培養(yǎng)歸屬感和參與度。

• 07. 定義您的視覺語言、品牌和信息

  在深入研究許多必需的細節(jié)之前，確定您網(wǎng)站的外觀和感覺是重要的一步。確保您的視覺語言與您的整體品牌形象相關(guān)聯(lián)，并與您的企業(yè)基調(diào)、信息和核心價值觀相匹配。

  為了讓您的想法流動起來，請瀏覽一些最好的網(wǎng)站以獲取靈感。嘗試確定什么最適合您的品牌以及什么可以使您的網(wǎng)站功能受益，在這個階段，您還應(yīng)該收集所有需要的網(wǎng)頁設(shè)計資源。這些包括您的標志設(shè)計、品牌顏色和網(wǎng)站配色方案。問問自己，它們是否仍然適合您的新風(fēng)格或需要調(diào)整。

• 08. 創(chuàng)建站點地圖

  站點地圖列出了您的所有網(wǎng)站頁面以及它們的連接方式。清晰有序的站點地圖可以創(chuàng)建簡單直觀的網(wǎng)站導(dǎo)航，從而帶來一流的用戶體驗。

  在一張紙上，繪制出不同網(wǎng)站頁面的樹以及用戶如何從一個頁面到另一個頁面。請記住重要的網(wǎng)站導(dǎo)航做法，例如將您的 logo 鏈接到主頁。

  至于頁面本身，請確保包含基本內(nèi)容，例如友好的主頁、“關(guān)于”頁面和聯(lián)系部分。您還需要一個用于您的服務(wù)或產(chǎn)品的頁面。然后考慮其他頁面可以增加哪些價值。

• 09. 采用最佳設(shè)計實踐

  網(wǎng)站重新設(shè)計的設(shè)計部分現(xiàn)在發(fā)生。請務(wù)必牢記您的品牌形象以及設(shè)計的主要原則。以下提示將幫助您朝著正確的方向前進：

  層次結(jié)構(gòu)：層次結(jié)構(gòu)使網(wǎng)站訪客按優(yōu)先級順序查看每個網(wǎng)站元素，從最重要的部分開始。大小和粗細（如標題的更大、更粗的字母大小）和元素位置（如在屏幕正中央放置一個重要的 CTA 按鈕）可以幫助您實現(xiàn)這一目標。

  對比度：對比度突出顯示設(shè)計各部分之間的差異。雖然看起來相似的元素往往會混合在一起，但對比鮮明的元素更加突出。您可以通過紋理（例如將普通區(qū)域與圖案區(qū)域組合在一起）、亮度（混合明暗區(qū)域）和顏色（在色輪的相對兩側(cè)顯示顏色）來實現(xiàn)對比度。

  平衡：理解平衡的一個好方法是將您的網(wǎng)頁想象成一個秤，其元素在兩側(cè)均勻分布。有很多方法可以實現(xiàn)這種均勻分布，因為天平可以是對稱的、不對稱的或徑向的。無論您選擇哪種外觀，最終的外觀都應(yīng)該始終具有凝聚力，不會留下任何不合適的地方。 

• 10. 制定你的內(nèi)容策略

  更新您的網(wǎng)站的很大一部分是更新內(nèi)容。但是，您不需要更新所有內(nèi)容。記下您的高性能內(nèi)容并了解它為什么表現(xiàn)良好。這有助于指導(dǎo)您針對表現(xiàn)不佳的內(nèi)容進行更新。此外，如果您規(guī)劃出表現(xiàn)最好的內(nèi)容，您將知道如何在網(wǎng)站重新設(shè)計中最大限度地利用它。

  在編寫網(wǎng)站內(nèi)容時，請牢記您的目標受眾。這將幫助您制作文本，而不是關(guān)于您和您的產(chǎn)品（可能會顯得推銷），而更多地關(guān)注您的用戶及其需求。使用書面副本提供他們問題的答案并指導(dǎo)他們?yōu)g覽網(wǎng)站。

  此外，保持您的文本簡短而甜美。由于人們傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上略讀，因此簡潔的句子特別有效。在網(wǎng)站重新設(shè)計期間更新內(nèi)容時要記住的其他事項包括：

• 11. 注意 SEO

  SEO 是提高您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的知名度和排名以增加自然流量的做法。針對 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站對于確保您的重新設(shè)計提高網(wǎng)站的可發(fā)現(xiàn)性至關(guān)重要。

  關(guān)鍵字的使用：關(guān)鍵字就像路標，可幫助 Google 了解您的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。想想人們在搜索像您這樣的企業(yè)時可能會使用的詞語，并將這些詞包含在您網(wǎng)站的文本中。確保關(guān)鍵詞無縫融入你的內(nèi)容，因為最近的 Google 算法更新特別注意上下文。

  替代文本： 為您的網(wǎng)站上的圖像編寫替代文本可以增強其 SEO 和 Web 可訪問性。您可以通過添加一些描述圖像內(nèi)容的詞來執(zhí)行此操作。您的用戶不會看到您的替代文本，但對 Google 機器人和輔助技術(shù)非常有益。

  頁面元標記：編寫頁面的元標記（包括標題標簽和描述）有助于搜索引擎機器人更好地理解頁面的內(nèi)容并將其正確顯示在搜索結(jié)果中。盡可能在 meta 標記中包含關(guān)鍵字。

  域名： 保持域名長期一致有助于提高品牌的知名度。但是，如果您更改了公司名稱或擴大了品牌范圍，則可能需要更改域名以反映這一點。

  創(chuàng)建 301 重定向映射：如果您的網(wǎng)站重新設(shè)計涉及站點重組、域更改或調(diào)整 URL 架構(gòu)，則需要創(chuàng)建 301 重定向映射。本文檔指導(dǎo)您的 Web 服務(wù)器如何將舊 URL 鏈接到新 URL。301 重定向地圖對于防止您的網(wǎng)站重新設(shè)計影響您的搜索引擎排名和受眾參與率至關(guān)重要。

• 12. 優(yōu)化網(wǎng)站的移動版本

  通過同樣直觀的移動網(wǎng)站，確保訪問者在旅途中流暢地體驗?zāi)木W(wǎng)站。整理屏幕并刪除不必要的元素，以便只有最重要的內(nèi)容在較小的屏幕上突出顯示。您還可以利用移動網(wǎng)站設(shè)計功能，例如品牌歡迎屏幕或動畫。

  您還可以使用很酷的移動設(shè)計功能。例如，品牌化的歡迎屏幕或一些簡潔的動畫可以使您的移動網(wǎng)站感覺更加特別和吸引人。

  擁有一個適合移動設(shè)備的網(wǎng)站還有另一大好處：它對你的 SEO 非常有用。Google 在決定如何對頁面進行排名時，主要將移動網(wǎng)站放在首位。因此，如果您的網(wǎng)站易于在手機上使用，它更有可能在搜索結(jié)果中顯示得更高。這意味著更多的人可以找到并享受您的網(wǎng)站，無論他們身在何處或使用何種設(shè)備。

• 13. 查看并分享您的網(wǎng)站設(shè)計

  對您的新設(shè)計進行徹底的審查，校對其書面內(nèi)容，檢查導(dǎo)航流程并確保所有鏈接正常工作。即使是最小的細節(jié)也要仔細檢查。請一些值得信賴的朋友或團隊成員也檢查該網(wǎng)站。

  一旦您的網(wǎng)站重新設(shè)計準備就緒，請對其進行營銷推廣以支持發(fā)布。在社交媒體和時事通訊公告中分享您的全新設(shè)計可以為您的網(wǎng)站帶來流量。

• 14. 監(jiān)控性能

  實施網(wǎng)站重新設(shè)計后，監(jiān)控性能是確保新設(shè)計滿足其目標的關(guān)鍵步驟。定期監(jiān)控可讓您快速識別和解決任何問題。您需要確定哪些指標與您的重新設(shè)計最相關(guān)，但以下是一些需要考慮的指標：

  用戶參與度：查看頁面瀏覽量、跳出率和網(wǎng)站停留時間等指標。將這些指標與您的舊網(wǎng)站進行比較，以評估新設(shè)計是否更具吸引力。

  流量來源：了解您的訪問者來自哪里有助于評估您的 SEO 和營銷效果。重新設(shè)計后流量來源的變化可能會突出需要改進的領(lǐng)域。

  轉(zhuǎn)化率：如果您的網(wǎng)站旨在產(chǎn)生潛在客戶或銷售，請監(jiān)控重新設(shè)計如何影響這些轉(zhuǎn)化。注意表單提交、注冊或購買等操作的變化。

  加載速度： 網(wǎng)站速度對于用戶體驗和 SEO 至關(guān)重要。

  SEO 性能：密切關(guān)注關(guān)鍵術(shù)語的搜索引擎排名。排名下降可能需要 SEO 調(diào)整。

• 15. 執(zhí)行 A/B 測試

  A/B 測試（向不同的用戶展示頁面的兩個不同版本）允許您比較不同的設(shè)計元素，看看哪種元素效果最好。跳過此步驟意味著錯過可以優(yōu)化用戶體驗和轉(zhuǎn)化率的寶貴見解。A/B 測試應(yīng)該是重新設(shè)計流程不可或缺的一部分，有助于根據(jù)用戶數(shù)據(jù)做出明智的決策。

網(wǎng)站重新設(shè)計清單

為了簡化事情，我們在細粒度級別上分解了我們的操作指南，以便您不會錯過網(wǎng)站重新設(shè)計過程中的任何重要步驟。

• 初步規(guī)劃和分析

  查看當前網(wǎng)站性能：分析現(xiàn)有網(wǎng)站的流量模式、用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。

  設(shè)定明確的目標： 定義重新設(shè)計應(yīng)實現(xiàn)的目標（例如，改善用戶體驗、提高轉(zhuǎn)化率）。

  內(nèi)容審查和創(chuàng)建：審核現(xiàn)有內(nèi)容并根據(jù)需要創(chuàng)建新的、對 SEO 友好的內(nèi)容。

  競爭對手分析：查看競爭對手網(wǎng)站以獲取見解和靈感。

• 設(shè)計與開發(fā)

  選擇合適的平臺：決定是選擇雅黑數(shù)字品牌設(shè)計網(wǎng)站還是自定義解決方案。

  規(guī)劃站點結(jié)構(gòu)：開發(fā)站點地圖以實現(xiàn)輕松導(dǎo)航和 SEO 優(yōu)勢。

  設(shè)計模型：為關(guān)鍵頁面創(chuàng)建設(shè)計原型或模型。

  創(chuàng)建響應(yīng)式設(shè)計：確保設(shè)計適合移動設(shè)備并在所有設(shè)備上響應(yīng)。

• 技術(shù)方面

  301 重定向計劃：為所有 URL 更改準備一張地圖，以保持 SEO 價值。

  網(wǎng)站速度優(yōu)化：優(yōu)化圖像、縮小代碼并利用緩存來加快加載時間。

  安全功能：確保 SSL 認證和其他安全措施到位。

  合規(guī)性檢查：驗證是否符合法律要求（例如 GDPR、ADA）。

• 測試和啟動

  功能測試：檢查各種設(shè)備和瀏覽器上的所有特性和功能。

  SEO 和分析設(shè)置：確保已安裝 Google Analytics 或其他工具的跟蹤代碼。

  用戶測試：收集有關(guān)可用性和整體體驗的反饋。

  備份計劃： 準備好舊站點的備份，以防出現(xiàn)任何問題。

• 啟動后步驟

  監(jiān)控網(wǎng)站性能：密切關(guān)注發(fā)布后的網(wǎng)站指標，以發(fā)現(xiàn)任何意外問題。

  收集用戶反饋：繼續(xù)收集用戶反饋并進行必要的調(diào)整。

  持續(xù)的 SEO 監(jiān)控：定期檢查搜索引擎排名并根據(jù)需要進行優(yōu)化。

  定期更新：使用新鮮內(nèi)容和定期維護保持您的網(wǎng)站更新。

• 什么是重新設(shè)計的網(wǎng)站提案？

  網(wǎng)站重新設(shè)計提案是一份正式文件，概述了更新、改進或大修現(xiàn)有網(wǎng)站的計劃。它通常包括有關(guān)擬議更改、工作范圍、時間表、成本估算和重新設(shè)計的潛在好處的詳細信息。為什么在計劃重新設(shè)計網(wǎng)站時，網(wǎng)站提案很重要？

清晰性：它提供了對擬議更改和項目范圍的清晰理解。

一致性： 確認客戶和 Web 開發(fā)團隊在目標和目的方面達成共識。

預(yù)算： 幫助估算與重新設(shè)計項目相關(guān)的成本并防止它們失控。

溝通：作為客戶和 Web 開發(fā)團隊之間的溝通工具，促進協(xié)作。

決策：為客戶提供關(guān)于是否繼續(xù)重新設(shè)計的明智決定的基礎(chǔ)。